「视频」感愈胶囊-黄渤篇产品视频-马可视频

产品详情
公司简介

中麒为修正药业量身定做一系列品牌战略计划，规划了感冒用药药品的产品战略结构，创作了黄渤的产品角色形象，建立了“感冒了，找感愈，那都不是事儿”的品牌话语体系，设计了全套品牌形象、产品包装，并创意了全部产品广告，这就是中麒方法的完整展示。

　　修正药业市场表现：

　　感愈胶囊已成为在中国治感冒用药药市场，从品牌影响力、到品种数量、生产能力等全面领先的治感冒用药专业品牌。修正药业战略发展势头显著，推出了感愈胶囊等不同的品类、品种，同时带动修正全线药品的品种销售。

　　客户简介：

　　修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。在突出药品主业同时进军健康产业、旅游业、房地产业，实行多元化发展。在立足全国的同时面向世界，与俄罗斯、韩国等实施多领域合作，开发国际市场。集团下辖76个全资和控股子公司，有员工10万余人，建筑面积166万平方米，资产总额128亿元。

　　中麒为修正药业整体服务以下内容：

　　一、制定企业战略

　　先“品类”后“品种”，“品类”的本质是“品牌”，通过品类品牌解决可持续性发展的问题。根据修正药业的品种资源，中麒提出了借势而起，品牌捆绑的战略。助推修正快速成长，赢得了竞争对手难以抗衡的优势。

　　二、品牌诊断分析

　　各类感冒用药治疗药品充斥的市场，我们已经无法以真正的疗效来选择药品，只能看谁的广告做得好。医生推荐哪只药，最终购买还要被药店的销售人员营销一番，真正的好药怎么出头，来医治真正需要的人？做药品广告，中麒影视秉承良心宣传的宗旨，我们要把真正好药推广给消费者。感愈胶囊

　　面对客户的需求，中麒为感愈胶囊量身定做一系列品牌战略计划。成功帮助感愈胶囊打开市场，成为中国治疗感冒用药市场的首选药品。

　　三、管理品牌

　　中麒认为，品牌战略的问题，就是传播成本问题。

　　借势用势，因势利导，是中麒一直主导的创意传播方法之一，将产品与受众广受关注的社会新闻、事件以及明星效应进行捆绑宣传，势必会产生事半功倍的效果。这是中麒长期以往在实践中总结出的经验。中麒影视为修正感愈事业部提出感愈胶囊市场的战略建议，创作了“4个囧人”的品牌角色形象，用“4个囧人”的超级符号，表达出感冒时的不同症状，设计了全套品牌形象、产品包装，并依托当时影视热点与“4个囧人”这一超级符号，拍摄出具有创意性、有记忆点的产品TVC广告。

　　四、代言人选择

　　黄渤具有专业的表演素质，身上散发着来自内心的真实与质朴，这种真实、质朴、接地气的形象，符合感愈胶囊的产品传播性。

　　《人在囧途》在上映后，深受大众欢迎，对第二部《人在囧途之泰囧》这部电影有很高的期待。同一年，黄渤出演的《泰囧》、《厨子戏子痞子》、《无人区》，三部电影也即将上映，黄渤的人气也会修正感愈胶囊做进一步传播。影片上映后，黄渤获得第一届伦敦国际华语电影片最佳男配角，黄渤的广告代言费用翻了一倍多。

　　五、创意拍摄所有的电视广告

　　自00年开始，中麒为修正药业创意并拍摄了所有的电视广告。

　　修正的电视广告，不只是成功销售某一支产品，而是将修正的品牌经营为某一个类别的权威；不仅成为消费者某一类产品的供应商，更要养成消费者对品牌的信任与依赖。

　　1、电视广告创意

　　感愈胶囊：感愈胶囊创意围绕“感冒了，找感愈，那都不是事儿”开展，成就了一支最有销售力的广告片。

　　2、药店终端生动化

　　药店终端是最终实现产品销售的地方，是修正与竞争对手短兵相接的战场。修正的终端生动化，就是通过陈列的规范、物料的布置，突出品牌形象和产品价值，把修正打造成为终端购买环境中最吸引人的强势品牌。

　　3、户外广告

　　大到电视广告，小到一个公交车身、站牌广告，都要让消费者记住修正的产品包装和修正的品牌形象，还要记住产品的购买理由。

　　同时广告语要口语化，要能发动消费者之间的相互传播。

　　六、形象维护

　　“感冒了，找感愈，那都不是事儿”已经成为中麒的经典案例。

　　中麒广告创意，总会总结时代热点、市场发展，抓住事物的本质，环环相扣，给予产品最好的诠释。

　　品牌超级符号的创建，结合“那都不是事儿”，这一东北口语话、熟悉的语句，利于对产品感愈胶囊的传播。事后调研，大多数消费者与网友，都会将“那都不是事儿”这一信息话语和黄渤代言的感愈胶囊这一药品，产生品牌联想，宣传达到了最好的效果。而马年春晚，大张伟歌曲《倍儿爽》中的歌词”天空飘来五个字儿，那都不是事儿”，更是将感愈胶囊广告语“那都不是事儿”推向另一个传播高潮。

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